En 1936, Willy Blaser a posé la première pierre fondatrice. Alors âgé de vingt ans, sans emploi, il bricole avec un réchaud et une casserole dans la cave de ses parents pour mettre au point son premier produit phare, la crème pour chaussure imperméable BlahaGlanz, une innovation particulièrement utile à cette époque. Willy Blaser l’a emportée avec lui lors de ses premiers déplacements de vente, à vélo et en tirant une remorque, pour faire le tour des fermes de l’Emmental.