V roce 1936 položil Willy Blaser základní kámen. Jako 20letý nezaměstnaný prováděl ve sklepě svého rodného domu pokusy s petrolejovým vařičem a hrncem, a tak vymyslel první úspěšný výrobek společnosti – Blaha Glanz, vodu odpuzující krém na boty – něco velmi užitečného, co tenkrát ještě neexistovalo. Na kole s přívěsem zahájil Willy Blaser svůj prodej a navštěvoval selské usedlosti v regionu Emmental.